在室內(nèi)燈光照明中，除了家居照明之外，店鋪照明，恐怕是最值得關(guān)注的了。一出家門，店鋪中琳瑯滿目的商品讓我們目不暇接，但不同的店鋪，客戶流量與銷量卻截然不同，到底是為什么呢？

那是因?yàn)樵谶@個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代里，客戶缺的不僅僅是所需的商品，更多的是購(gòu)物帶來(lái)的舒適體驗(yàn)，這種的情況下，商品已不再單純的作為交換品而呈現(xiàn)，店鋪的整體環(huán)境更能創(chuàng)造出生活購(gòu)物的樂(lè)趣。

我們先來(lái)看一個(gè)衡量照明質(zhì)量特征的圖形：

良好的照明，必須兼顧視覺(jué)表現(xiàn)、視覺(jué)舒適和視覺(jué)環(huán)境三個(gè)方面，只有這三方面都做位，才能為店鋪帶來(lái)源源不斷的客源。

那么是不是所有的店鋪都適合用一樣的光呢？答案是否定的，如果是的話，那電工師傅也可以是燈光設(shè)計(jì)師啦。

其實(shí)每一個(gè)店鋪所針對(duì)的受眾客戶群體都不一樣，所售賣的商品也不一樣，自然店鋪對(duì)照明的需求也是有區(qū)別的。

顧客群體與照明之間的關(guān)系：

商品類別與照明之間的關(guān)系：

生活中做為愛(ài)逛街的達(dá)人們，路過(guò)每家商業(yè)店鋪時(shí)，第一眼肯定是店鋪的櫥窗。這就對(duì)客戶來(lái)講，一面好的櫥窗形象就是判斷店鋪的第一印象分，從而決定是否進(jìn)店挑選。

因此櫥窗的展陳布置以及照明設(shè)計(jì)是尤為重要的啊。

主流的櫥窗展示方式

▲前衛(wèi)休閑的櫥窗展示。

▲時(shí)尚流行的櫥窗展示

▲經(jīng)典永恒的櫥窗展示

塑造主題的櫥窗，除了展示服飾以外，更重要的是把隱含的喻意表現(xiàn)出來(lái)，告知顧客。

▲投射在整齊釘桿上的光，把春天稻田里禾苗的景象映入了畫面，意喻著服裝具有春天般的感覺(jué)。

▲燈光的塑造下，拼接的模型成為了連體，生動(dòng)地展示了服飾的獨(dú)特氣質(zhì)。

錯(cuò)誤的櫥窗展示可能會(huì)導(dǎo)致潛在客戶的丟失?。。≡俳o大家看幾個(gè)很經(jīng)典的例子。

渣設(shè)計(jì)毀櫥窗系列

▲強(qiáng)烈的明暗對(duì)比使顧客的實(shí)現(xiàn)不能集中在展示的櫥窗商品時(shí)，反而被亮眼的黃色燈帶吸引。

▲陳列的商品過(guò)多，燈光沒(méi)有很好地照顧到每件商品，使得櫥窗看上去雜亂無(wú)比。

▲一版亮一半暗的陳列方式是什么鬼，暗的那部分區(qū)域的鞋子是不打算賣嗎？

▲只有筒燈做基礎(chǔ)照明，亮度不夠?qū)е乱路牟馁|(zhì)的特點(diǎn)完全沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)。

感受了不同櫥窗帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，我們接著看櫥窗陳列照明的方式。

櫥窗照明五大法寶

Part 1：

▲用對(duì)比照明方式照射被照物與背景，形成的高照度比的視覺(jué)效果。

優(yōu)點(diǎn)：對(duì)比照明方式能引起強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能表現(xiàn)服飾的沉穩(wěn)感。

Part 2：

▲照亮背景的背光照明方式。

優(yōu)點(diǎn)：背光照明方式能快速的吸引顧客的目光，消去了繁雜的灰度，留下的只是簡(jiǎn)約。

Part 3：

▲被照物和背景都照亮的全亮方式。

優(yōu)點(diǎn)：全亮方式能弱化或消除被照物的陰影，表現(xiàn)出服裝的輕盈。

Part 4：

▲從被照物下方進(jìn)行擴(kuò)散性照射的下光照方式。

優(yōu)點(diǎn)：擴(kuò)散性的下光照方式即能過(guò)度均勻的照射被照物，也能消除陰影帶來(lái)的影響而表現(xiàn)出服飾的輕盈。

Part 5：

▲從被照物下方進(jìn)行聚光投射的下光照方式。

優(yōu)點(diǎn)：聚光投射的下光照方式會(huì)引起一種怪異、另類的感覺(jué)。

Part 6：

▲被照物采用只照射一側(cè)的側(cè)光照方式。

優(yōu)點(diǎn)：側(cè)光照方式在表現(xiàn)正裝服飾的對(duì)稱性方面能營(yíng)造較好的聯(lián)想氣氛。

這些方式不同的變幻或組合，會(huì)出現(xiàn)更多意想不到的效果。

了解了櫥窗陳列照明的方式，我們?cè)賮?lái)看看影響櫥窗照明效果的因素有哪些，避免不利的因素，才能達(dá)到最佳的效果。

魚缸效應(yīng)

魚缸效應(yīng)：指所有透明度很高，不論從哪個(gè)角度觀察，里面的情況都一清二楚。。魚缸效常見(jiàn)于白天街店的櫥窗內(nèi)。

魚缸效應(yīng)的形成：

在室外亮度明顯高于室內(nèi)的時(shí)候，通過(guò)增加燈具或建筑師在規(guī)劃的前期對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行融合考慮，都可以減弱或消除魚缸效應(yīng)。

魚缸效應(yīng)所帶來(lái)的影響主要有兩個(gè)：直接眩光和間接眩光。

直接眩光：

間接眩光：

顧客正常視覺(jué)范圍內(nèi)應(yīng)盡量控制可調(diào)節(jié)角度的燈具產(chǎn)生的直接眩光，或用一些隱藏光源的燈具、裝修做法，減少眩光對(duì)顧客的影響。

盡量減少魚缸效應(yīng)，避免眩光，利用多種方式來(lái)營(yíng)造最適合的櫥窗照明，用燈光來(lái)展示品牌的語(yǔ)言，讓客戶停住前進(jìn)的步伐。

想了解其他做店鋪照明需要注意的事項(xiàng)嗎？那就來(lái)光柏士吧！